Wer heute online nicht sichtbar ist, wird von potenziellen Gästen, Bewerbern, Angehörigen oder Kunden oft gar nicht mehr wahrgenommen. Genau hier setzt die Stabenhof Digitalberatung an.
Das Unternehmen unterstützt soziale Einrichtungen, Hotels und Ferienwohnungen dabei, ihre digitale Sichtbarkeit nachhaltig auszubauen und neue Anfragen, Bewerbungen sowie Direktbuchungen zu gewinnen. Dabei geht es längst nicht mehr nur um die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO), sondern zunehmend auch um die Sichtbarkeit in Künstlicher Intelligenz und generativen Suchsystemen wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity. Dieser neue Bereich wird als GEO – Generative Engine Optimization – bezeichnet.
Gegründet wurde die Stabenhof Digitalberatung von Thorsten Blum. Seit fast 30 Jahren beschäftigt er sich mit Webseiten, Suchmaschinen, digitalen Geschäftsmodellen und Online-Marketing.
Heute betreut die Stabenhof Digitalberatung unter anderem soziale Einrichtungen mit mehreren hundert bis über tausend Mitarbeitenden sowie verschiedene Hotels und Hotelgruppen. Ziel ist es dabei stets, die digitale Sichtbarkeit nachhaltig zu erhöhen, die Mitarbeitergewinnung zu unterstützen, mehr Direktanfragen zu generieren und die Abhängigkeit von großen Plattformen und Vermittlern zu reduzieren.
Im folgenden Interview spricht Thorsten Blum über seinen Werdegang, die Zukunft von SEO und GEO sowie die Chancen digitaler Sichtbarkeit für soziale Einrichtungen, Hotels und Ferienwohnungen.
1. Herr Blum, wer sind Sie und was machen Sie heute beruflich?
Mein Name ist
Thorsten Blum und ich beschäftige mich seit fast 30 Jahren mit dem Internet, Webseiten, Suchmaschinen und digitalem Marketing.
Mit der
Stabenhof Digitalberatung unterstützen wir heute insbesondere soziale Einrichtungen, Hotels und Ferienwohnungen dabei, online besser gefunden zu werden, neue Anfragen zu gewinnen und ihre digitale Sichtbarkeit nachhaltig auszubauen.
Gemeinsam mit meinen beiden Söhnen Oskar Blum und Oliver Blum, die seit vielen Jahren erfolgreich in der digitalen Welt tätig sind, vereinen wir unsere Erfahrung in den Bereichen Webseitenentwicklung, SEO, GEO, Social Media und Online-Marketing. Unser Ziel ist es, Unternehmen, Hotels, Ferienunterkünfte und soziale Einrichtungen nachhaltig sichtbarer zu machen und messbare Ergebnisse zu erzielen.
2. Warum haben Sie sich auf soziale Einrichtungen, Hotels und Ferienwohnungen spezialisiert?
Weil diese Bereiche für unsere Gesellschaft und unsere Regionen besonders wichtig sind.
Soziale Einrichtungen stehen vor der Herausforderung, Fachkräfte zu gewinnen und ihre Angebote verständlich zu kommunizieren. Hotels möchten unabhängiger von Buchungsportalen werden und mehr Direktbuchungen erzielen. Ferienwohnungsvermieter suchen Wege, um nicht ausschließlich von Airbnb oder Booking abhängig zu sein.
Alle drei Bereiche profitieren enorm von einer professionellen digitalen Sichtbarkeit.
3. Was bedeutet eigentlich SEO und GEO?
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist es, bei Google möglichst weit vorne gefunden zu werden.
GEO steht für Generative Engine Optimization. Dabei geht es darum, dass Unternehmen und Einrichtungen auch in den Antworten von Künstlicher Intelligenz sichtbar werden. Menschen stellen ihre Fragen heute zunehmend direkt an ChatGPT oder andere KI-Systeme.
Wer dort nicht auftaucht, verliert langfristig an Sichtbarkeit. Deshalb wird GEO in den kommenden Jahren mindestens genauso wichtig werden wie klassische Suchmaschinenoptimierung.
4. Warum ist GEO gerade für soziale Einrichtungen so wichtig?
Immer mehr Angehörige, Bewerber und Interessenten suchen online nach Informationen zu Pflegeeinrichtungen, Wohnangeboten, Werkstätten für Menschen mit Behinderung oder Beratungsangeboten.
Dabei wird häufig nicht mehr nur bei Google gesucht, sondern direkt eine KI befragt.
Wenn eine Einrichtung dort nicht sichtbar ist, wird sie oft gar nicht erst wahrgenommen. Gleichzeitig kann GEO dazu beitragen, die Mitarbeitergewinnung zu unterstützen, Vertrauen aufzubauen und die Reichweite deutlich zu erhöhen.
5. Wo sehen Sie die größten Potenziale bei sozialen Einrichtungen?
Viele Einrichtungen leisten hervorragende Arbeit, sprechen darüber aber online viel zu wenig.
Häufig fehlen strukturierte Informationsbereiche, FAQ-Seiten, verständliche Leistungsbeschreibungen, regionale Inhalte oder gezielte Informationen für Bewerber.
Dabei suchen Angehörige und Fachkräfte jeden Tag nach genau diesen Informationen. Wer hilfreiche Inhalte bereitstellt, gewinnt Sichtbarkeit, Vertrauen und letztlich auch neue Kontakte.
Wir betreuen heute bereits mehrere soziale Einrichtungen in den Bereichen SEO, GEO, Social Media und digitale Kommunikation. Dabei zeigt sich immer wieder, dass bereits vergleichsweise kleine Optimierungen große Auswirkungen auf Sichtbarkeit, Reichweite und Bewerberzahlen haben können.
6. Warum beschäftigen Sie sich intensiv mit Hotels?
Hotels stehen heute unter enormem Wettbewerbsdruck. Viele Häuser verlieren einen erheblichen Teil ihres Umsatzes an Buchungsplattformen und zahlen dafür hohe Provisionen.
Mein Ziel ist es, Hotels dabei zu unterstützen, wieder mehr Direktbuchungen über die eigene Webseite zu generieren und ihre digitale Unabhängigkeit auszubauen.
Jede Direktbuchung stärkt die Wirtschaftlichkeit eines Hotels und reduziert die Abhängigkeit von externen Plattformen.
An der Mosel betreuen wir bereits mehrere Hotels und Hotelgruppen exklusiv in den Bereichen SEO, GEO, Google Business, Social Media und digitale Sichtbarkeit. Aus diesem Grund freuen wir uns besonders über Anfragen von Hotels aus anderen Regionen Deutschlands, die ihre Online-Präsenz stärken und ihre Direktbuchungen nachhaltig steigern möchten.
Viele unserer Hotelkunden verfolgen dabei ein gemeinsames Ziel: weniger Abhängigkeit von Booking-Portalen und mehr direkte Buchungen über die eigene Webseite. Genau dabei unterstützen wir mit langfristigen Strategien und persönlicher Betreuung.
Gerade für Hotels bietet die Kombination aus Suchmaschinenoptimierung, KI-Sichtbarkeit und strategischem Content-Marketing heute enorme Chancen, sich erfolgreich gegenüber Wettbewerbern und Buchungsplattformen zu positionieren.
7. Wie können Hotels ihre Direktbuchungen steigern?
Durch eine Kombination aus SEO, GEO, Google Business, hochwertigen Inhalten, Themenwelten, FAQ-Bereichen, Backlinks, Social Media und einer konsequenten Optimierung der eigenen Webseite.
Viele Hotels verfügen bereits über hervorragende Angebote, tolle Bilder und einzigartige Geschichten. Diese müssen jedoch sichtbar gemacht werden.
Wer regelmäßig hilfreiche Inhalte veröffentlicht und seine digitale Präsenz strategisch entwickelt, kann seine Reichweite und Direktbuchungen nachhaltig steigern.
8. Welche Chancen sehen Sie für Ferienwohnungen?
Gerade private Gastgeber haben oft einen entscheidenden Vorteil: Authentizität.
Sie kennen ihre Region, ihre Gäste und die Besonderheiten ihrer Unterkunft meist sehr genau. Genau daraus lassen sich wertvolle Inhalte entwickeln, die sowohl bei Google als auch in KI-Systemen gefunden werden.
Gleichzeitig stellen wir immer wieder fest, dass viele Ferienwohnungen und Ferienhäuser über Webseiten verfügen, die technisch veraltet, wenig ansprechend oder nur unzureichend für Suchmaschinen optimiert sind. Das ist besonders schade, denn die eigene Webseite sollte das zentrale Instrument sein, um die Anzahl der Direktbuchungen zu steigern.
Wer seine Gäste ausschließlich über große Portale wie Airbnb, Booking oder FeWo-direkt gewinnt, macht sich langfristig abhängig und zahlt teilweise erhebliche Provisionen.
Unser Ziel ist es daher, Gastgeber dabei zu unterstützen, mehr direkte Anfragen und Buchungen über die eigene Webseite zu generieren.
Dafür entwickeln wir gemeinsam moderne Webseiten, regionale Themenwelten, FAQ-Bereiche, hochwertige Inhalte sowie Strategien für SEO und GEO. So entsteht Schritt für Schritt eine stärkere digitale Unabhängigkeit und eine nachhaltige Grundlage für mehr Direktbuchungen.
Viele Vermieter unterschätzen, welches Potenzial bereits in ihrer bestehenden Unterkunft, ihrer Region und ihrem eigenen Wissen steckt. Genau dieses Potenzial sichtbar zu machen, ist eine unserer wichtigsten Aufgaben.
9. Was unterscheidet Ihre Arbeit von klassischen Werbeagenturen?
Mich interessieren weniger Likes oder Reichweitenzahlen.
Entscheidend ist die Frage, ob am Ende mehr Bewerbungen, mehr Anfragen oder mehr Direktbuchungen entstehen.
Ich betrachte Projekte aus Sicht eines Unternehmers und nicht aus Sicht einer Agentur. Deshalb stehen für mich messbare Ergebnisse und langfristige Strategien im Mittelpunkt.
10. Was möchten Sie in den kommenden Jahren erreichen?
Ich möchte dazu beitragen, dass soziale Einrichtungen, Hotels und Ferienwohnungen die Chancen der digitalen Welt besser nutzen können.
Viele Organisationen leisten hervorragende Arbeit, werden aber online nicht ausreichend wahrgenommen. Das möchte ich ändern.
Darüber hinaus möchte ich mein Wissen über SEO, GEO und digitale Sichtbarkeit weitergeben und zeigen, dass auch kleinere Organisationen mit den richtigen Strategien große Erfolge erzielen können.
11. Sie haben beruflich schwierige Zeiten erlebt. Was haben Sie daraus gelernt?
Nach fast 30 Jahren erfolgreicher Selbstständigkeit musste ich im Jahr 2025 aufgrund eines schweren Betrugsfalls Insolvenz anmelden.
Das war ohne Zweifel die schwierigste Phase meines bisherigen Berufslebens. Wenn man über Jahrzehnte ein Unternehmen aufbaut und innerhalb kurzer Zeit mit einer Situation konfrontiert wird, die man selbst nicht verursacht hat, stellt man vieles infrage.
Rückblickend habe ich jedoch gelernt, dass Rückschläge nicht das Ende bedeuten müssen. Die Insolvenz hat mich nicht definiert. Vielmehr hat sie mir gezeigt, wie wichtig Durchhaltevermögen, Ehrlichkeit und der Blick nach vorne sind.
Heute habe ich mit der Stabenhof Digitalberatung einen Neustart gewagt und konzentriere mich auf das, was ich seit Jahrzehnten am besten kann: Menschen und Unternehmen dabei zu helfen, online sichtbar und erfolgreich zu werden.
12. Was bedeutet der Stabenhof für Sie persönlich?
Der Stabenhof oberhalb der Mosel ist für mich weit mehr als ein Wohnort.
Er ist mein Rückzugsort, meine Kraftquelle und gleichzeitig der Ort, an dem viele Ideen entstehen. Hier lebe ich zwischen Wald, Wiesen und meinen Schafen mit einem wunderbaren Blick über das Moseltal.
Die Ruhe und die Nähe zur Natur helfen mir dabei, strategisch zu denken und mich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Viele Konzepte, die heute für meine Kunden erfolgreich funktionieren, sind genau hier entstanden.
13. Worauf sind Sie heute besonders stolz?
Ich bin stolz darauf, nach fast drei Jahrzehnten in der digitalen Welt immer noch neugierig zu sein und mich ständig weiterzuentwickeln.
Besonders freue ich mich darüber, dass viele Kunden uns über Jahre hinweg ihr Vertrauen schenken.
Ob soziale Einrichtung, Hotel oder Ferienwohnung – am Ende geht es immer darum, Menschen sichtbar zu machen, die gute Arbeit leisten. Wenn unsere Strategien dazu beitragen, neue Mitarbeitende zu gewinnen, mehr Direktbuchungen zu erzielen oder die Bekanntheit einer Einrichtung nachhaltig zu steigern, dann ist das für mich der schönste Erfolg.
Zum Abschluss: Ihr persönliches Motto?
„Wer online nicht sichtbar ist, wird irgendwann nicht mehr wahrgenommen. Gute Arbeit verdient Sichtbarkeit.“
Über Thorsten Blum
Thorsten Blum ist Inhaber der Stabenhof Digitalberatung. Seit fast 30 Jahren beschäftigt er sich mit Suchmaschinen, Webseiten und digitalem Marketing. Heute berät er insbesondere soziale Einrichtungen, Hotels und Ferienwohnungen in den Bereichen SEO, GEO, Google Business, Social Media und digitale Sichtbarkeit.
Sein Schwerpunkt liegt auf der Steigerung von Direktbuchungen, der Mitarbeitergewinnung und der nachhaltigen Unabhängigkeit von großen Plattformen und Vermittlern.
Kontakt
Sie möchten die digitale Sichtbarkeit Ihrer sozialen Einrichtung, Ihres Hotels oder Ihrer Ferienwohnung verbessern?
Gerne analysieren wir Ihre aktuelle Online-Präsenz und zeigen Ihnen konkrete Möglichkeiten auf, wie Sie Ihre Reichweite steigern, mehr Bewerbungen gewinnen oder den Anteil Ihrer Direktbuchungen erhöhen können.
Stabenhof Digitalberatung
Thorsten Blum
SEO • GEO • Google Business • Social Media • Direktbuchungen
Telefon: 0171 2140350
E-Mail: kontakt@stabenhof.de
Web:
www.stabenhof.de
11.6.2026