Einen Instagram Account kaufen klingt nach einer Abkürzung: Statt jahrelang Follower zu sammeln, übernimmst du ein fertiges Profil. Instagrams Nutzungsbedingungen verbieten aber ausdrücklich, ein Konto oder einen Teil davon zu kaufen, zu verkaufen oder zu übertragen, ausdrücklich einschließlich des Nutzernamens.
In diesem Ratgeber liest du, was genau in den Bedingungen steht, welche Folgen ein Verstoß haben kann und mit welchen Maschen Käufer und Verkäufer betrogen werden. Außerdem bekommst du eine Prüfliste für Angebote, eine ehrliche Einordnung zum Wert eines Profils und legale Wege, wie du Reichweite übernimmst oder deine eigene zu Geld machst.
Instagram Account kaufen: Das steht in den Nutzungsbedingungen
Die Instagram-Nutzungsbedingungen (gültig seit 1. Januar 2025) enthalten im Abschnitt darüber, wie du Instagram nicht nutzen darfst, eine klare Regel. Sinngemäß lautet sie:
- Du darfst keine Konten oder Daten, die du von Instagram oder über den Dienst erhalten hast, verkaufen, lizenzieren oder kaufen.
- Dazu zählt auch der Versuch, irgendeinen Teil deines Kontos, einschließlich deines Nutzernamens, zu kaufen, zu verkaufen oder zu übertragen.
- Ebenso untersagt ist es, Anmeldedaten oder Abzeichen anderer Nutzer anzufordern, zu sammeln oder zu verwenden.
- Ein Konto für jemand anderen darfst du nur mit dessen ausdrücklicher Erlaubnis erstellen.
Für Verstöße behält sich Instagram vor, den Dienst ganz oder teilweise nicht mehr bereitzustellen, Inhalte zu entfernen und Konten zu deaktivieren. Die Community-Richtlinien ergänzen das: Du sollst Likes, Follower oder Shares nicht künstlich sammeln und kein Geld für Likes, Follower oder Kommentare anbieten.
Anders als bei manchen Plattformen gibt es hier keinen Interpretationsspielraum. Instagram Accounts kaufen oder verkaufen ist ein klarer Verstoß gegen die Bedingungen, egal ob es um ein Profil mit 500 oder 500.000 Followern geht.
Instagram Account verkaufen: legal oder nicht?
Viele fragen: „Darf man seinen Instagram Account verkaufen?“ Strafbar ist das in der Regel nicht. Du verstößt aber gegen den Vertrag, den du mit Instagram geschlossen hast, und Instagram kann darauf mit einer Sperre reagieren. Ob die Vereinbarung zwischen dir und dem Käufer wirksam ist und was gilt, wenn das Konto danach gesperrt wird, ist eine Frage für einen Anwalt.
Für die Suche „Instagram Account verkaufen legal“ heißt die ehrliche Antwort deshalb: Den Account selbst kannst du nicht regelkonform verkaufen. Was du verkaufen kannst, sind Dinge, die dir gehören:
- Fotos und Videos samt Nutzungsrechten, sofern du sie selbst erstellt hast oder die Rechte besitzt
- eine eingetragene Marke und eine passende Domain
- einen Onlineshop oder ein Produkt, für das der Account wirbt
- das ganze Unternehmen, dem der Account gehört
Einnahmen aus solchen Verkäufen können steuerpflichtig sein. Das sollte ein Steuerberater im Einzelfall prüfen.
Risiken beim Kauf eines bestehenden Instagram Accounts
Sperre ohne Vorwarnung
Weil der Kauf gegen die Nutzungsbedingungen verstößt, kann Instagram das Konto deaktivieren, auch lange nach der Übergabe. Einen Anspruch gegenüber Instagram hast du dann nicht, und den Verkäufer musst du erst einmal finden.
Der Verkäufer holt sich den Account zurück
Wer einen bestehenden Instagram Account kaufen will, bekommt meist nur Benutzername und Passwort. Die ursprüngliche E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder frühere Logins bleiben dem Verkäufer oft bekannt. Darüber kann er das Konto später wiederherstellen und erneut verkaufen.
Gekaufte oder inaktive Follower
Ein großer Teil der Profile im Handel ist mit gekauften Followern aufgebläht. Die Follower interagieren nicht, die Reichweite pro Beitrag bleibt niedrig, und dein Profil wirkt nach außen unglaubwürdig. Warum gekaufte Reichweite und gekaufte Bewertungen auch rechtlich heikel sind, liest du im Beitrag zu gekauften Bewertungen.
Gehackte Konten
Manche angebotenen Accounts wurden ihren Besitzern gestohlen. Meldet der rechtmäßige Inhaber das bei Instagram, verlierst du das Konto.
Zahlungsbetrug auf beiden Seiten
Käufer zahlen per Krypto, Gutschein oder PayPal „Freunde und Familie“ und stehen dann ohne Gegenleistung da. Bei „Freunde und Familie“ gilt laut Verbraucherzentrale kein PayPal-Käuferschutz. Verkäufer dagegen übergeben den Account und erleben eine Rückbuchung.
Fremde Nachrichten und Daten
Mit dem Profil bekommst du Zugriff auf Direktnachrichten, Kontaktanfragen und gegebenenfalls Kundendaten. Diese Menschen haben ihre Nachrichten dem Vorbesitzer geschickt, nicht dir. Das ist datenschutzrechtlich heikel und für einen Neustart als Marke eher eine Last als ein Vorteil.
Die Follower merken den Wechsel
Ändern sich Thema, Name und Stil, verlierst du einen Teil des Publikums. Wer weiter so tut, als stehe dieselbe Person hinter dem Profil, täuscht seine Follower. Werbung muss unabhängig davon gekennzeichnet sein (§ 5a Abs. 4 UWG), und geschäftsmäßige Profile brauchen in der Regel ein Impressum nach § 5 DDG.
Checkliste: So erkennst du unseriöse Angebote
Begegnet dir ein Angebot, achte auf diese Warnsignale. Sie sprechen gegen ein Angebot, ganz gleich, ob du kaufen oder verkaufen würdest:
- Versprechen wie „garantiert sicher“, „sperrfrei“ oder „mit Garantie“
- Händler ohne Impressum, mit wechselnden Namen oder nur per Messenger erreichbar
- Zahlung nur per Krypto, Gutscheinkarte oder PayPal „Freunde und Familie“
- Viele Follower, aber kaum Likes, Kommentare oder Story-Aufrufe
- Kommentare aus Emojis und Floskeln, Follower ohne Profilbild und Beiträge
- Mehrere frühere Nutzernamen oder ein Themenwechsel in der Vergangenheit
- Der Verkäufer verweigert eine Bildschirmfreigabe der Statistiken
- Der Käufer fordert vorab Bestätigungscodes, die Instagram dir per SMS oder E-Mail schickt
Der letzte Punkt betrifft vor allem Verkäufer: Wer nach Codes fragt, will in vielen Fällen dein Konto übernehmen, ohne zu bezahlen.
Was ist ein Instagram-Profil realistisch wert?
Belastbare Marktpreise für Instagram-Profile gibt es nicht. Instagram veröffentlicht keine Zahlen, und die Preise auf Händlerseiten sind Angebote, keine nachgewiesenen Verkäufe. Seriös sagen lässt sich nur, wovon der Wert abhängt.
| Was zählt | Spricht für Wert | Spricht gegen Wert |
|---|---|---|
| Interaktion | Echte Kommentare, gespeicherte Beiträge, Story-Antworten | Viele Follower, kaum Reaktionen |
| Zielgruppe | Deutschsprachig, passend zu deinem Angebot | Zufällige Herkunft, anderes Thema |
| Umsatz | Nachweisbare Verkäufe über Shop oder Kooperationen | Nur Reichweite, keine Einnahmen |
| Abhängigkeit von Personen | Marke und Produkt stehen im Vordergrund | Profil lebt vom Gesicht des Verkäufers |
| Rechtliche Lage | Account gehört einer Firma, die du übernimmst | Private Übergabe gegen die Nutzungsbedingungen |
Wer einen Instagram Account kaufen will, zahlt also häufig für eine Zahl, nicht für ein Publikum. Daraus folgt: Ein Profil ohne Umsatz und mit unklarer Herkunft der Follower ist wenig wert, egal welche Zahl oben im Profil steht. Wie man Online-Projekte mit Umsatz bewertet, erklärt der Beitrag Website-Wert ermitteln.
Legale Alternativen zum Instagram Account kaufen
Eigenes Business-Profil aufbauen
Ein neues Profil gehört dir, und du kannst es von Anfang an auf deine Zielgruppe ausrichten. Wie du es als Unternehmen richtig anlegst, zeigt unsere Anleitung zum Instagram Business Account. Ideen für Inhalte und Strategie findest du unter Social Media Marketing.
Kooperationen mit Creatorn
Wenn du schnell Reichweite brauchst, buche sie, statt sie zu kaufen. Creator stellen dein Produkt vor, und du zahlst für Beiträge oder Provision. Wichtig sind ein schriftlicher Vertrag und die Kennzeichnung als Werbung.
Ein Unternehmen samt Profil übernehmen
Der saubere Weg zu einem etablierten Profil ist der Kauf des Unternehmens, dem es gehört. Kaufst du die Anteile einer GmbH (Share Deal), bleibt die Firma Kontoinhaberin, und es wechselt nur, wem die Firma gehört. Professionelle Instagram-Konten lassen sich in ein Business-Portfolio von Meta einbinden. Dort vergibst du Zugriffsrechte an Personen, ohne Passwörter weiterzugeben. Wie eine Übernahme abläuft, steht im Ratgeber Unternehmen kaufen. Oft passt auch ein Onlineshop mit eigenen Kanälen.
Verkäufer: Geschäft statt Account abgeben
Hast du mit deinem Profil ein Geschäft aufgebaut, verkaufe dieses Geschäft. Ein Inserat auf dem mystartups-Marktplatz erreicht Käufer, die genau das suchen. Was du bei kleineren Übernahmen prüfen solltest, steht im Beitrag Startup kaufen.
Schritt für Schritt: Profil über eine Firmenübernahme sichern
- Bedarf festlegen: Suchst du Reichweite in einer Nische, Kunden oder ein laufendes Geschäft mit Umsatz?
- Passende Unternehmen finden: Shops, Marken und kleine Agenturen mit eigenen Kanälen sind häufig die richtige Größe.
- Kennzahlen live prüfen: Lass dir Instagram-Statistiken per Bildschirmfreigabe zeigen, inklusive Herkunft und Entwicklung der Follower.
- Inhaberschaft klären: Prüfe, auf wen das Konto läuft, ob es in einem Business-Portfolio liegt und wer dort Admin ist.
- Vertrag schließen: Regle Rechte an Inhalten, Marke, Domains, Kundendaten und Zugängen. Lass den Vertrag anwaltlich prüfen.
- Sicher zahlen: Nutze bei größeren Beträgen ein Notaranderkonto, nie Gutscheine oder Krypto an Unbekannte.
- Zugänge neu aufsetzen: Neue Admins eintragen, alte Personen entfernen, Passwort und Zwei-Faktor-Authentifizierung erneuern.
Häufige Fragen
Ist es erlaubt, einen Instagram Account zu kaufen?
Nein. Instagrams Nutzungsbedingungen verbieten es, Konten zu kaufen, zu verkaufen oder zu übertragen, ausdrücklich auch den Nutzernamen. Instagram kann betroffene Konten deaktivieren.
Darf ich meinen Instagram-Nutzernamen verkaufen?
Nein, auch der Nutzername ist in den Nutzungsbedingungen ausdrücklich genannt. Wer einen seltenen Namen verkauft, riskiert, dass Instagram das Konto deaktiviert.
Was ist der Unterschied zum Follower-Kauf?
Beim Account-Kauf übernimmst du ein ganzes Profil, beim Follower-Kauf lässt du dir Fake-Follower auf dein eigenes Profil buchen. Beides widerspricht Instagrams Regeln, die ein künstliches Sammeln von Followern untersagen.
Wie schütze ich mich als Verkäufer vor Betrug?
Gib keine Bestätigungscodes heraus und übergib nichts vor Zahlungseingang auf einem nachvollziehbaren Weg. Besser ist, gar keinen Account zu verkaufen, sondern Inhalte, Marke oder das Unternehmen.
Kann ich ein Instagram-Profil mit meiner Firma verkaufen?
Ja, wenn das Profil zur Firma gehört und du die Firma verkaufst, etwa über einen Anteilskauf. Die Firma bleibt dann Inhaberin, es ändern sich nur die Eigentümer und die zugriffsberechtigten Personen.
Woran erkenne ich, ob Follower echt sind?
Vergleiche Follower mit Likes, Kommentaren und Story-Aufrufen. Wenige Reaktionen, Follower ohne Profilbild und Kommentare aus reinen Emojis sind typische Warnzeichen.
Fazit
Einen Instagram Account kaufen oder verkaufen verbieten die Nutzungsbedingungen eindeutig, einschließlich des Nutzernamens. Wer es trotzdem tut, riskiert Sperre, Rückholung durch den Verkäufer, Fake-Follower und Zahlungsbetrug.
Sinnvoller sind ein eigenes Business-Profil, bezahlte Kooperationen oder der Kauf eines Unternehmens, dem das Profil gehört. Wie es auf anderen Plattformen aussieht, liest du in unseren Ratgebern zum TikTok-Account und zum YouTube-Kanal.
