Selbst die erfahrensten SEO-Profis machen Dinge falsch. Vor allem wenn es um den Aufbau von Links geht, können solche Fehler dazu führen, dass potenzielle Chancen nicht richtig ausgenutzt werden. Deshalb sollten sowohl Anfänger als auch erfahrene SEO-Profis mit den häufigsten Linkaufbau-Fehlern vertraut sein, um sie einfacher erkennen und vermeiden zu können.
Wir stellen Ihnen nachfolgend die häufigsten Linkaufbau-Fehler vor, aber erklären Ihnen auch, was Sie tun können, um sie zu vermeiden.
1. Denken, dass mehr immer besser ist
Qualitativ hochwertige Inhalte sind ein Muss, um Ihren Linkaufbau-Erfolg anzukurbeln, doch Sie sollten immer bedenken, dass nur die Qualität zählt. Bei Longform-Inhalten sollte der Fokus deshalb auf Qualität statt Quantität liegen. Sie müssen autoritativ, aber nützlich sein. Fügen Sie nicht einfach nur möglichst viele Informationen hinzu, bloß um die Inhalte zu verlängern. Beginnen Sie mit der Überprüfung der Inhalte, die Sie für Ihre Kampagne zusammengestellt haben und entfernen Sie alles, was weniger relevant, nützlich oder interessant ist.
2. Vergessen, die Dinge aufzulockern
Große Blöcke von Inhalten können Ihre Leser schnell überwältigen. Sie werden sich langweilen und Ihre Seite bald verlassen. Ein langer Leitfaden, der nur aus einem einzigen Textblock besteht, wird niemanden dazu bringen, einen Link in diesem Artikel setzen zu wollen.
Achten Sie darauf, dass Ihre langen, textbasierten Inhalte leicht verdaulich sind.
• Investieren Sie in einige Designelemente auf der Seite.
• Bauen Sie eine separate Navigation für lange Texte ein.
• Fügen Sie ein Video oder eine Infografik hinzu.
Zerlegen Sie lange Texte in ein paar kleinere gestaltete Elemente und weben Sie die Grafiken in eine Geschichte ein. Das ist nicht nur angenehmer für die Augen, sondern auch eine mögliche Strategie, um die Reichweite zu steigern.
3. Besessenheit von Domain Authority oder anderen Metriken
Link-Metriken von Drittanbietern sind zwar hilfreich, sollten aber mit Vorsicht genossen werden. Wenn Sie sich bei einer Linkbuilding-Kampagne zu sehr damit beschäftigen, kann das zu folgenden Ergebnissen führen:
• Eingeschränkte Möglichkeiten
• Mangel an subjektiver Bewertung
• Schaffung eines einseitigen Linkprofils
Einige SEO-Praktiker haben komplexe Matrizen dafür, wie sie Link-Perspektiven bewerten. Sie sollten aber niemals eine gute Linkaufbau-Gelegenheit auslassen.
4. Keine Inhalte erstellen, die im Trend liegen
Das mag offensichtlich erscheinen, aber es gibt eine Menge Inhalte, die in die Kategorie "interessant" fallen, aber keine Links bringen. Egal, welche Art von Inhalt Sie erstellen – Sie müssen auch etwas haben, das anders und überraschend ist. Selbst wenn Sie lange Anleitungen erstellen, sollten Sie sich bemühen, Bereiche zu finden, die wichtig sind, aber noch nicht behandelt wurden.
5. Saisonalität oder Timing ignorieren
Wenn Sie im Frühling eine großartige Idee haben, die jedoch erst im Herbst aktuell sein wird, so ersparen Sie sich diese. Website-Besitzer und Reporter denken genau das Gleiche und werden bis dahin sowieso nicht über Ihre Inhalte berichten oder sie verlinken. Versuchen Sie, die Saisonalität so gut wie möglich auszunutzen, wie z. B.
:
• Sport-Saisonen
• Wetter-Saisonen
• Ferienzeiten
• Wahlsaison
• Branchenspezifische Jahreszeiten
6. Kein Elevator Pitch für den Inhalt
Das Fehlen eines sogenannten Elevator Pitch führt in der Regel zu einer generischen Vorlage, die leicht ignoriert werden kann. Ein Elevator Pitch ist der kürzeste und einfachste Weg, um das einzigartige Wertversprechen Ihrer Inhalte zu vermitteln.
Ein Elevator Pitch enthält normalerweise die drei wichtigsten Verkaufsargumente Ihres Inhalts:
• Wie hilft Ihr Beitrag den Menschen, die Sie ansprechen?
• Wenn Sie Informationsinhalte verkaufen, denken Sie darüber nach, welches Problem Ihr Beitrag löst und für wen. Wie unterscheidet er sich von anderen Inhalten?
• Wenn Sie Dateneinblicke oder visuelle Inhalte verkaufen, überlegen Sie sich, was sind die wichtigsten Erkenntnisse und wer davon betroffen ist.
7. Reichweite während der Ideenfindung nicht berücksichtigen
Die meisten SEO-Profis denken während der Ideenfindung nicht über ihre Reichweite nach, obwohl das die beste Zeit ist, um Reichweite zu berücksichtigen und schlechte Ideen auszuschließen. Wenn Sie bei der Erstellung Ihrer Outreach-Vorlagen keine schnelle und überzeugende Geschichte über Ihre Inhalte erzählen können, liegt das manchmal daran, dass Sie nicht von Anfang an über Ihre Strategie nachgedacht haben. Beginnen Sie während der Ideenfindung mit der Planung Ihrer Outreach-Strategie. Wenn Sie im Voraus denken, können Sie erkennen, ob Ihre Idee zu komplex, nicht überraschend genug oder einfach nur übertrieben ist.
8. Zu früh aufgeben
Die meisten Kampagnen laufen wie folgt ab:
1. Idee
2. Ausführung
3. Scheitern oder Erfolg?
4. Wiederholung
Wenn Sie in der Vergangenheit eine Kampagne hatten, die nur ein paar Links produziert hatte und Sie nicht wissen, warum sie nicht funktioniert hat, dann haben Sie zu früh aufgegeben. Ihre Aufgabe ist es, herauszufinden, warum Ihre Kampagne gescheitert ist. Ansonsten haben Sie keine Chance, es beim nächsten Mal besser zu machen.
Stellen Sie eine Hypothese auf und nehmen Sie die notwendigen Anpassungen vor.
• Öffnet niemand Ihre Emails?
- Versuchen Sie, die Betreffzeile zu ändern.
• Werden Ihre E-Mails zwar geöffnet, aber nicht durchgeklickt oder beantwortet?
- Wahrscheinlich bieten Sie Ihren Interessenten nicht die richtigen Verkaufsargumente.
• Wird die E-Mail zwar geöffnet und durchgeklickt, aber nicht verlinkt?
- Vielleicht sind die Inhalte nicht so fesselnd, wie Sie es sich vorstellen.
Hören Sie nicht auf, bis Sie einen funktionierenden Plan haben, um Ihre Kampagne anzupassen und versuchen Sie es dann erneut.
28.9.2018