Marketing & Kommunikation
27.6.2018
Geschrieben von Dilek Dilek Karakoc
Die Psychologie der Farbe im Webdesign
Web-Design muss mehrere Dinge gleichzeitig tun. Es muss gut aussehen. Es muss sicherstellen, dass die Navigation der Website klar ist. Es muss die Aufmerksamkeit eines Internetnutzers so lange wie möglich aufrecht erhalten. Außerdem muss der Benutzer den Conversion-Trichter vorsichtig durch den Benutzer führen und den Benutzer auffordern, die Site-Eigentümer zu veranlassen.
Da Webdesign einen Einfluss auf das Verhalten von Menschen haben muss, haben immer mehr Designer auf die Psychologie der Farben geachtet, um ihnen beim Erstellen von Websites zu helfen. Sie können kulturelle Referenzen spielen, um dem Zielpublikum Vertrauen, Dringlichkeit oder Mysterium vorzuschlagen.
Das Studium der Farbpsychologie ist entscheidend für die Maximierung des Webdesigns Ihrer Website. Die Verwendung der richtigen Farben kann dazu beitragen, dass Ihre Kunden in die Lage versetzt werden, Maßnahmen zu ergreifen. Color kann Conversions verbessern, indem es die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht und die richtigen Emotionen für den Verkauf auslöst.
Farben definieren oft die Wahrnehmung der Öffentlichkeit über Ihre Marke und wofür Sie stehen. Die letzte Frage bleibt jedoch unbeantwortet: Welche Farbe passt zu meiner Marke? Welche Farbe sollte ich für eine maximale Wirkung wählen?
Es ist wichtig zu verstehen, dass die Psychologie der Farben eine große Rolle in der Überzeugung spielt. Denken Sie daran, dass Überredung anders ist als Zwang, Manipulation oder einfach nur aufdringlich zu sein. Es geht vielmehr darum, den notwendigen Einstellungswandel herbeizuführen, um Kunden zum Handeln zu ermutigen. In diesem Fall wäre die Aktion eine Umwandlung oder ein Kauf.
Farbe und Conversions
Es gibt eine nachgewiesene wissenschaftliche Verbindung zwischen der Farbe der Produkte und dem Kaufzwang. Jedes Mal, wenn Sie eine Farbe sehen, gibt es eine Kette von Reaktionen innerhalb des Hypothalamus in Ihrem Gehirn. Hormone werden an Ihre Schilddrüse abgegeben und lösen so Emotionen aus, die Ihr Verhalten beeinflussen. Tatsächlich basieren 62% bis 90% der Kaufentscheidungen auf Farben! Wenn Sie also tiefer in die Farbenpsychologie eindringen, können schwer fassbare Conversions für Ihre Website erheblich verbessert werden.
Wo soll ich Farben verwenden?
Die Farben, die Sie verwenden, sind manchmal nicht immer offensichtlich, aber sie machen einen Unterschied. Die wichtigsten Bereiche, auf die Sie achten müssen, sind:
• Pop-ups
• Rahmen
• Schlagzeilen
• Hintergrundfarben
• Primäre Web-Banner oder Helden-Grafiken
• Schaltflächen, insbesondere Handlungsaufforderung
Die Auswahl der Farben in diesen Bereichen hängt von der Zielgruppe ab, auf die Ihre Website ausgerichtet ist. Lassen Sie uns das jetzt weiter diskutieren.
Wählen Sie die Farbe, die Ihnen am besten passt
Jede Farbe erzeugt unterschiedliche Emotionen, aus denen Sie Kapital schlagen können. Man muss einfach wissen, wie man Farben sinnvoll einsetzen kann. Sehen Sie sich das erfolgreiche Markenbild von L’Oréal an . Beachten Sie, wie es verschiedene Schattierungen von Pink auf einem violetten Hintergrund verwendet. Ein solches Bild lädt gerade Frauen ein. Es vermittelt ein Gefühl von Schönheit und Spaß kombiniert mit Raffinesse.
Hier hat L’Oreal die Farben gefunden, um genau auszudrücken, wofür ihre Firmen- und Makeup-Produkte stehen. Stellen Sie sich einfach eine andere Farbe für Kleidung, Blumen oder Hintergrund vor. Sie würden nicht die gleiche Wirkung wie die aktuelle haben.
Wahrscheinlich haben Sie sich häufig die Anmeldeseite von Facebook und PayPal angesehen. Überhaupt sich wundern, warum beide Sportschatten von Blau? Es ist kein Zufall. Nach der Farbenpsychologie inspiriert Blau die Vertrauenswürdigkeit.
Kontrast und Helligkeit
Helligkeit spielt auch eine entscheidende Rolle für den Erfolg Ihrer Website. Im Allgemeinen wird angenommen, dass Frauen weiche Farben bevorzugen, während Männer hellere Farben bevorzugen. In dem Bild von L’Oreal oben kann man sehen, dass die Farben sehr weich sind. Die gleichen Farben wären nicht schlau für eine Website, die sich mit Kinderkleidung beschäftigt. Obwohl Frauen hauptsächlich für ihre Kinder einkaufen, bevorzugen sie dennoch helle Farben. Dies liegt daran, dass Kinder einfach mit Lebendigkeit verbunden sind.
Der Kontrast ist ein weiterer wesentlicher Farbfaktor, der sich auf die Lesbarkeit der Website auswirkt. Niemand mag es zu kämpfen, um zu lesen, was auf Ihrem Call for Action Button oder einem anderen Teil der Website geschrieben steht. Überlappender Inhalt mit extrem hellen oder dummen Schriftarten ist ein striktes NEIN. Stellen Sie sich vor, Sie sehen eine schwarze Schaltfläche “Jetzt kaufen” auf einem hellschwarzen Hintergrund. Es würde wahrscheinlich völlig unbemerkt bleiben.
Da sch dieser Da sch dieser Wenn Sie Navigationsregisterkarten und Dropdown-Menüs mit nicht sichtbaren Farben erstellen, ist das genauso schlimm wie gar nicht. Gehen Sie Ihre Website aus der Sicht des Benutzers durch und Sie werden wissen, worüber wir sprechen. Entsprechend der Farbenpsychologie sind normalerweise Orange, Gelb, Rot und Blau die besten Wetten.
Fallstudien zur Psychologie der Farbe
Laut einer Studie, die auf Moz veröffentlicht wurde , änderte eine Online-Spielautomatenfirma einfach den Call-to-Action-Button von grün auf gelb. Dies führte zu einem satten Anstieg der Conversions um 187,4%! Es empfiehlt sich, verschiedene Farbschemata für Ihre Website zu verwenden. Sie können multivariate Tests mit mehreren verschiedenen Farben verwenden. Die Farben mit der maximalen Wirkung auf Ihre Zielgruppe sind die besten Optionen.
Hier ist eine weitere Studie, die die Gültigkeit der Psychologie der Farbe beweist. In der Wissenschaft wird die Farbe Rot normalerweise mit Fehlermarkierungen assoziiert. Forscher an der Universität von Rochester setzten dies durch vier verschiedene Experimente durch. Sie fanden heraus, dass die Verwendung der Farbe Rot, wie das Tragen eines roten T-Shirts, die schulische Leistung negativ beeinflusst.
10 Farben aus dem Internet Marketer’s Perception
Wir haben die Liste der Farben und der Emotionen zusammengestellt, die sie basierend auf der Psychologie der Farben inspirieren. Bei richtiger Verwendung können diese Farben Ihrer Website die richtige Persönlichkeit verleihen, um die Conversion-Rate zu verbessern.
1. Pink : Beginnen wir mit Pink. Wenn dein Zielmarkt hauptsächlich aus Frauen besteht, dann ist Rosa eine gute Farbe für dich. Die Farbe ist bekannt dafür, Emotionen von Spaß und Romantik zu erzeugen. Pink ist sehr stark mit jugendlicher Weiblichkeit verbunden. Es ist verspielt und erinnert an Kaugummi und Unschuld. Es ist ideal für Websites, die auf alte Zeiten zurückschauen oder ein besonders weibliches Publikum ansprechen.
2. Blau : Blau bedeutet Vertrauenswürdigkeit und verleiht eine gewisse Kühle. Jede Website, die Online-Rezepte, Geldgeschäfte oder jede andere Nische bietet, die Zuverlässigkeit verlangt, würde am besten von dieser Farbe bedient werden.
3. Rot: Nichts hält die Aufmerksamkeit der Leute wie rot. Es gilt als die effektivste Farbe für Call-to-Action. Wenn Sie diesen “Jetzt handeln” -Knopf entwerfen, ist Rot Ihre Farbe. Rot ist eine anregende, aufregende Farbe. Es ist verbunden mit Leidenschaft, Macht und manchmal Wut. Es kann für Warnungen oder um Gefahren anzuzeigen, aber es kann auch Stärke, Entschlossenheit und Mut zeigen. Wärmere Rottöne, wie Ziegelstein oder Kastanienbraun, und stark und beruhigend – gut für Orte, die die bleibenden Eigenschaften einer Ziegelmauer vorschlagen möchten. Hellere Rotweine, wie echte Rotweine oder Tomaten, eignen sich hervorragend für junge Websites, die Energie und Eifer zum Springen vorschlagen wollen, bevor sie aussehen.
4. Grün : Grün ist die Farbe von Frieden, Ruhe und Natur. Es kann den Benutzern Gefühle von Ruhe, Verjüngung, Wohlstand und Optimismus geben. Die dunkleren Schattierungen sind mehr mit Geld verbunden, so dass Seiten, die Wohlstand, Wachstum und Stabilität vorschlagen möchten, oft diese Schattierungen verwenden. Hellere Töne sind mehr mit Frühling und Wachstum verbunden, so dass Websites, die Entspannung, Frische und Ehrlichkeit widerspiegeln wollen, oft hellere Farbtöne verwenden. Also, wenn Ihre Website über eine große Umweltursache oder den Verkauf von Bio-Produkten ist, sollte Grün der vorherrschende Hintergrund sein.
5. Gelb : In der Marketingwelt soll Gelb den gesunden Geist ohne Sorgen oder deprimierende Gedanken beschreiben. Es eignet sich am besten für Online-Shops, die Produkte wie Kinderkleidung und Spielzeug verkaufen. Diese Farbe ist auch mit Vorsicht verbunden. Gelb wird oft als die stärkste Farbe angesehen. Von frühester Jugend an lernen die Menschen, Gelb mit der Sonne zu verbinden, so dass es mit Wärme und Glück assoziiert wird. Das macht helles Gelb perfekt für Websites für Kinder, da es ihre Aufmerksamkeit erregt. Subtilere Gelbtöne haben komplexere Assoziationen. Dunklere Schattierungen können auf das Altertum hinweisen, was auf vergilbtes Pergament schließen lässt. Aus diesem Grund kann es auch mit Weisheit und Neugier assoziiert werden. Es ist daher ideal für Websites, die ein Gefühl von Autorität und Intelligenz zeigen wollen.
6. Lila : Lila strahlt Eleganz und Raffinesse aus. Diese Farbe ist ideal für eine Website, die Nischen-, Luxus-Produkte bietet.
7. Orange : Orange kann auch Raffinesse bedeuten, aber gleichzeitig aufmerksamkeitsstark sein. Orange ist eine ausgeglichenere und weniger überwältigende Farbe als Rot. Vibrant, energisch, freundlich und einladend, ist es ideal für Designs, die Bewegung und Energie benötigen. Websites, die ihre Kreativität zeigen möchten, wählen oft Orange, weil es einzigartig und aufregend ist, aber es hat immer noch den Komfort einer warmen Farbe. Diese Farbe eignet sich als Hintergrund für Tech-Unternehmen oder Websites, die sich mit Gadgets beschäftigen.
8. Gold : Gold symbolisiert als metallische Farbe Macht und Prestige. Es funktioniert gut mit anderen Farben, die Eleganz wie grün und lila bedeuten.
9. Schwarz : Schwarz ist vielseitig und passt zu jeder anderen Farbe. Es wird am besten verwendet, um einen Kontrast zu den anderen auf der Website verwendeten Farben herzustellen.
10. Braun: Braun ist eine unscheinbare Farbe, die Entspannung und Ruhe begeistert. Diese Farbe ist perfekt für Websites, die sich mit Gesundheit und Wellness beschäftigen. Cremes sind ruhig, elegant und rein und machen sie zu einer großartigen Hintergrundfarbe für eine Website, die einen Sinn für Tradition vermitteln möchte. Tans sind konservativ und erinnern an Frömmigkeit. Sie können langweilig sein, aber sie können auch beruhigend sein, was sie ideal für eine Website macht, die nicht zu frech oder unverschämt sein möchte. Dunkelbraun fühlt sich gesund und zuverlässig an, wie ein Laib Brot. Es ist verbunden mit Wärme und Komfort. Websites, die Erfahrung und Sicherheit demonstrieren möchten, verwenden häufig braun.
Fazit
Farben können auf einer Website eine ganz bestimmte Stimmung oder einen bestimmten Eindruck erzeugen. Wenn die Farbe einer Website den falschen Eindruck erweckt, kann dies zu hohen Absprungraten führen, da die Website Unerfahrenheit, Unprofessionalität oder sogar Unzuverlässigkeit anzeigt. Wenn die Impression die richtige ist, können Nutzer wissen, dass die Site vertrauenswürdig ist und dass sie ihre Nische “bekommt”. Kein Wunder also, dass die Farbpsychologie für Webdesigner ein wichtiges Anliegen bleibt.
Nutzen Sie dasAdobe Farbrad- Tool, um zu sehen, welche Farben zu Ihrer Marke passen. Experimentiere damit, wie gut jede Farbe aussieht. Erinnere dich an die Psychologie der Farben, um Farben zu wählen, die das Beste überzeugen. Die Auswahl der richtigen Palette hilft Ihnen dabei, Ihre Conversion-Rate zu maximieren.
Der Globus von heute wird kleiner und vielfältiger. Beachten Sie, dass Farben in Kulturen variieren. Was eine Kultur für positiv hält, könnte von einem anderen als negativ betrachtet werden. Zum Beispiel ist Weiß mit dem Tod in China verbunden, während die gleiche Farbe von Bräuten in christlichen Ländern getragen wird. Purpur gilt als weiblich, die meisten Länder, aber es ist auch mit dem Tod in Brasilien verbunden. Daher müssen Sie alle Aspekte Ihrer Zielgruppe berücksichtigen, um eine Farbkombination zu optimieren, die am besten zu Ihren potenziellen Kunden passt.
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