Der Aufbau eines Startups ist in der Regel verbunden mit einer begrenzten Anzahl an Ressourcen und der Herausforderung, möglichst schnell am Markt sichtbar zu werden, um Kunden generieren zu können. Junge Unternehmen können erheblich von einer umfassenden Suchmaschinenoptimierung (SEO) profitieren, allerdings gilt es, dabei den richtigen Zeitpunkt zu erkennen.
SEO ist eine höchst wirkungsvolle und dabei langfristige Marketingstrategie. Der Aufbau des Kundenstamms funktioniert organisch, und die Reichweite ist üblicherweise nachhaltig. Gleichzeitig sind Startups darauf angewiesen, möglichst schnell zu wachsen und als Marke bekannt zu werden.
Gezielt und sinnvoll eingesetzt können sich auch frühe SEO-Maßnahmen positiv auf das Wachstum einer Gründerfirma auswirken.
SEO-Relevanz für junge Unternehmen
SEO ist eine ideale Möglichkeit für Startups, auf regelmäßiger Basis Interessenten über die Suchmaschinen zu gewinnen, ohne dafür in Werbung investieren zu müssen. Es ermöglicht vor allem eine gute Platzierung in den regulären Suchergebnissen, die für Aufmerksamkeit sorgt und Menschen dazu bringt, die Seite anzuklicken, während sie im Netz nach Informationen suchen. Hinzu kommt die Dauer der Sichtbarkeit erstellter Links und Inhalte.
Während Anzeigen nur einen begrenzten Zeitraum sichtbar sind, zahlt sich SEO durch Langfristigkeit aus.
Gerade relevante Suchbegriffe sorgen dafür, dass Startups ihre Produkte und Dienstleistungen gezielt anbieten können. Vor allem Texte und
Landingpages können exakt auf die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe abgestimmt werden. SEO setzt dabei auf klare und transparente Formulierungen, die genaue Auswahl passender Keywords und zudem auf den logischen Aufbau der unternehmerischen Website.
Auf diese Weise kann die Kommunikation in ihrer Gesamtheit optimiert und über alle Kanäle hinweg verbessert werden.
Auch Analyse-Tools bieten eine wertvolle Möglichkeit bei der Feststellung, welche Themen gut funktionieren und besonders häufig angeklickt werden. Sie zeigen auf, ob Besucher nur klicken oder auch verweilen, sich umsehen, sich registrieren und etwas kaufen.
Startups können dadurch datenbasiert festlegen, welche Inhalte sich lohnen und ausgebaut werden sollten.
SEO dient hier nicht allein einer verbesserten Auffindbarkeit in den Suchmaschinen, sondern hilft außerdem, die eigene Online-Strategie sinnvoller zu planen und sukzessive zu verbessern.
Optimaler Zeitpunkt für erste SEO-Grundlagen
Schon bevor ein Produkt offiziell auf den Weg gebracht wird, können Startups entscheidende Grundlagen für SEO legen. Dafür ist grundsätzlich auch kein großes Budget erforderlich. Zentral ist ein Webseitenaufbau, der klar strukturiert sowie technisch einwandfrei ist und zudem über schlüssige und verständliche URLs verfügt. Das erleichtert Suchmaschinen das Erfassen und Anzeigen von Inhalten.
Dabei kommt es zunächst nicht auf umfangreiche Inhalte an. Es reicht zu Beginn bereits eine simple Landingpage mit der Kernbotschaft, zentralen Funktionen und kurzen, aber auf den Punkt gebrachten Beschreibungen. Auch ein FAQ-Bereich ist vorteilhaft und sollte mit den anderen Funktionen suchmaschinenfreundlich angelegt werden.
In dieser frühen Phase des Startups geht es in erster Linie darum, die Keywords herauszufinden, die mögliche zukünftige Kunden auch tatsächlich nutzen. Hier gilt es gerade auch auf sogenannte
Longtail-Keywords zu achten. Damit lässt sich gewährleisten, dass nicht nur kurze allgemeine Begriffe berücksichtigt werden, sondern ebenso präzisere und längere Suchanfragen.
Auch mit dem Aufbau der Bekanntheit der Marke kann bereits vor dem eigentlichen Start begonnen werden. Dazu zählen neben einem prägnanten Markennamen das Einrichten zugehöriger Accounts in den sozialen Medien und ebenso Eintragungen bei
Startup-Plattformen und in Online-Verzeichnissen.
Die Grundlagen sollten so früh wie möglich umgesetzt werden, vor allem im Bereich des Aufbaus von Sichtbarkeit. SEO-Vorarbeit bietet die Basis für ein zukünftig stabiles Wachstum.
Sinnvolles Stadium für aktives SEO
Sobald ein Startup klar definierte Zielgruppen, ein erprobtes Produkt und damit verbunden auch die ersten messbaren Erfolge vorweisen kann, ist ein gezieltes und aktives SEO unverzichtbar. Es lässt sich dazu nutzen, die Website konsequent auf Themen auszurichten, die tatsächlich Käufe und vermehrte Anfragen zur Folge haben. Dieser Zeitpunkt ist meist dann erreicht, wenn bereits die Möglichkeit besteht, gezielt Besucher auf die Seite zu lenken.
Das bedeutet auch, genügend Zeit zu investieren, um aktuelle Inhalte auf regelmäßiger Basis zu erstellen, Ergebnisse kontinuierlich zu analysieren und relevante technische Verbesserungen umzusetzen. In dieser Wachstumsphase sind Startups auf organisches Wachstum angewiesen. Wer hier nichts dem Zufall überlassen will, setzt auf die Zusammenarbeit mit einer
professionellen SEO-Agentur, die ihre Expertise zur Verfügung stellt, um zeitnah sehr gute Ergebnisse zu erzielen.
Der Wettbewerb spielt für junge Unternehmen eine wesentliche Rolle. Je früher in SEO investiert wird, desto bessere Positionen lassen sich gerade auch langfristig in den Suchergebnissen sichern. Eine Beratung mit SEO-Experten ist bereits in einem frühen Stadium hilfreich, um in Erfahrung zu bringen, zu welcher Zeit eine kleinere SEO-Strategie noch ausreichend ist und wann genau ein umfangreicheres aktives SEO Sinn macht.
Planung von Ressourcen und Budget für SEO
Damit SEO für ein Startup zuverlässig funktioniert, kommt es auf eine frühzeitige Planung von Ressourcen und verfügbarem Geld an. Gerade in der Anfangszeit sind zunächst einmalige Aufgaben zu erledigen, beispielsweise der Aufbau einer klaren Websitestruktur, das Festlegen von Keywords oder auch technische Checks. Hierfür sind überschaubare Summen und Zeiträume erforderlich. Wer diese Dinge nicht selbst umsetzen kann oder will, sollte hier bereits in SEO-Experten investieren.
Wenn es danach um laufende SEO-Tätigkeiten geht, stehen die regelmäßige Seitenoptimierung und -pflege im Fokus. Dazu gehören auch das Beobachten von Rankings und der Aufbau hochwertiger Backlinks. Gerade Startups haben zu Beginn ein eher überschaubares Budget und meist auch zunächst weniger personelle Ressourcen für die Umsetzung. Investitionen sollten immer möglichst viel Flexibilität für SEO beinhalten. Hier kann eine Beratung mit einem SEO-Experten hilfreich sein.
Dadurch lässt sich feststellen, in welchen Abständen es voraussichtlich möglich sein wird, das Budget gezielt zu erhöhen, etwa für spezialisierte Inhalte oder auch die grundlegende technische Weiterentwicklung.
Das Risiko einer zu späten SEO-Investition
Wenn sich ein Startup zu spät für SEO entscheidet, könnten die wichtigsten Themen und Suchbegriffe bereits durch andere Wettbewerber besetzt sein. Es ist nicht unmöglich, aber deutlich teurer und zeitintensiver, dieses Versäumnis wieder aufzuholen. Die Konkurrenz am Markt ist in den meisten Fällen groß. Viele andere Unternehmen haben ebenfalls gute Inhalte, eine funktionierende Marke und werden zudem häufig bereits von anderen Seiten zahlreich verlinkt. Das macht es für das eigene Startup deutlich aufwendiger und komplizierter, mit der eigenen Website eine gute Position in den Suchergebnissen zu erreichen.
Ein zu schneller Start der Website ohne Ziel und Plan kann ebenfalls zu erheblichen Problemen führen. Wer etwa wahllos zahlreiche Inhalte erstellt, keine sinnvolle Keyword-Auswahl vornimmt und zudem eine nur unzureichend funktionierende Technik auf der Seite hat, ist meist in den Suchmaschinen ebenfalls schlecht platziert. Besuchern werden nur wenig hilfreiche oder keine zu ihnen passenden Inhalte geboten, das Navigieren auf der Seite ist mühsam und die Entscheidung, lieber woanders weiterzusuchen, ein hohes Risiko.
Auch eine zu hohe Erwartung kann, selbst bei vorsichtiger Entscheidung für SEO im richtigen Maß zur passenden Zeit, zu Problemen führen. Wer zu schnell zu hohe Umsätze einplant, setzt mitunter auch auf falsche Budgetentscheidungen. SEO sollte immer als ein zentraler Teil einer ganzheitlichen Wachstumsstrategie verstanden werden, die mit einem klugen Timing und einer sinnvollen Planung einhergeht.
Fazit - SEO als strategische Investition
SEO ist für Startups eine der wichtigsten strategischen Investitionen in die Zukunft. Diese sollte frühzeitig und maßvoll im Sinne einer Schaffung von relevanten Grundlagen beginnen und kontinuierlich parallel zum Wachstum des Unternehmens ausgebaut werden.
Gezielte Strategien und Maßnahmen, relevante technische Optimierungen und wichtige Erfolgsmessungen machen SEO zu einem bedeutsamen Wachstumstreiber, der ein Startup nach vorne bringen kann.
31.5.2024