Thorsten Blum beschäftigt sich nach eigenen Angaben seit fast 30 Jahren mit Websites, Suchmaschinen und Online-Marketing und berät heute mit der Stabenhof Digitalberatung vor allem soziale Einrichtungen, Hotels und Ferienwohnungen. Im Interview erklärt er, warum klassische Suchmaschinenoptimierung allein aus seiner Sicht nicht mehr reicht und welche Rolle Generative Engine Optimization (GEO) spielt, also die Sichtbarkeit in Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity.
Für Gründer und kleine Betriebe im Tourismus und Sozialbereich ist das Thema praktisch relevant: Wer online nicht auftaucht, verliert Anfragen, Bewerbungen und Buchungen an Portale oder Wettbewerber. Im Anschluss an das Interview ordnen wir die Aussagen ein und geben dir eine Checkliste für den Einstieg.
Wer ist Thorsten Blum?
Thorsten Blum ist Inhaber der Stabenhof Digitalberatung, benannt nach dem Hof oberhalb der Mosel, auf dem er lebt und arbeitet. Gemeinsam mit seinen Söhnen Oskar und Oliver Blum bietet er Webentwicklung, SEO, GEO, Google-Unternehmensprofile und Social Media an. Der Schwerpunkt von Thorsten Blum liegt auf mehr Direktbuchungen, der Gewinnung von Fachkräften und weniger Abhängigkeit von großen Plattformen. Mehr zu seinem Werdegang findest du auf seiner persönlichen Seite, das Leistungsangebot auf der Website der Stabenhof Digitalberatung.
Das Interview: SEO, GEO und soziale Einrichtungen
Herr Blum, was bedeuten SEO und GEO?
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist, bei Google möglichst weit vorne gefunden zu werden. GEO steht für Generative Engine Optimization. Dabei geht es darum, dass Unternehmen und Einrichtungen auch in den Antworten von Künstlicher Intelligenz auftauchen. Menschen stellen ihre Fragen zunehmend direkt an ChatGPT oder andere KI-Systeme. Wer dort nicht vorkommt, verliert langfristig an Sichtbarkeit.
Warum haben Sie sich auf soziale Einrichtungen, Hotels und Ferienwohnungen spezialisiert?
Weil diese Bereiche für Gesellschaft und Regionen besonders wichtig sind. Soziale Einrichtungen müssen Fachkräfte gewinnen und ihre Angebote verständlich erklären. Hotels wollen unabhängiger von Buchungsportalen werden. Ferienwohnungsvermieter suchen Wege, nicht nur von Airbnb oder Booking abzuhängen.
Wo sehen Sie bei sozialen Einrichtungen das größte Potenzial?
Viele Einrichtungen leisten hervorragende Arbeit, sprechen darüber online aber zu wenig. Oft fehlen strukturierte Informationsseiten, FAQ-Bereiche, verständliche Leistungsbeschreibungen, regionale Inhalte und gezielte Informationen für Bewerber. Angehörige und Fachkräfte suchen genau danach, zunehmend auch über KI-Assistenten. Wer hilfreiche Inhalte bereitstellt, gewinnt Sichtbarkeit und Vertrauen.
Hotels und Ferienwohnungen: Mehr Direktbuchungen
Warum beschäftigen Sie sich so intensiv mit Hotels?
Viele Häuser geben einen erheblichen Teil ihres Umsatzes als Provision an Buchungsplattformen ab. Jede Direktbuchung über die eigene Website stärkt die Wirtschaftlichkeit und reduziert diese Abhängigkeit. Wir betreuen an der Mosel mehrere Hotels und Hotelgruppen und arbeiten zunehmend auch mit Häusern aus anderen Regionen.
Wie können Hotels ihre Direktbuchungen steigern?
Durch eine Kombination aus SEO, GEO, einem gepflegten Google-Unternehmensprofil, hochwertigen Inhalten, regionalen Themenwelten, FAQ-Bereichen, Social Media und einer laufend optimierten Website. Viele Hotels haben tolle Angebote, Bilder und Geschichten. Die müssen nur sichtbar gemacht werden.
Welche Chancen haben Ferienwohnungen?
Private Gastgeber haben einen großen Vorteil: Authentizität. Sie kennen Region, Gäste und Unterkunft genau und können daraus Inhalte entwickeln, die bei Google und in KI-Systemen gefunden werden. Viele Ferienwohnungen haben aber veraltete Websites, die für Suchmaschinen kaum optimiert sind. Dabei sollte die eigene Website das zentrale Instrument für Direktbuchungen sein.
Was unterscheidet Ihre Arbeit von klassischen Werbeagenturen?
Mich interessieren weniger Likes oder Reichweitenzahlen. Entscheidend ist, ob am Ende mehr Bewerbungen, mehr Anfragen oder mehr Direktbuchungen entstehen. Ich betrachte Projekte aus Sicht eines Unternehmers, nicht aus Sicht einer Agentur, und setze auf langfristige Strategien statt auf schnelle Kampagnen.
Was möchten Sie in den kommenden Jahren erreichen?
Ich möchte dazu beitragen, dass soziale Einrichtungen, Hotels und Ferienwohnungen die Chancen der digitalen Welt besser nutzen. Außerdem will ich mein Wissen über SEO, GEO und digitale Sichtbarkeit weitergeben und zeigen, dass auch kleinere Organisationen mit den richtigen Strategien viel erreichen können.
Neustart nach der Insolvenz
Sie haben beruflich schwierige Zeiten erlebt. Was haben Sie gelernt?
Nach fast 30 Jahren Selbstständigkeit musste ich 2025 nach einem schweren Betrugsfall Insolvenz anmelden. Das war die schwierigste Phase meines Berufslebens. Ich habe gelernt, dass Rückschläge nicht das Ende bedeuten müssen. Durchhaltevermögen, Ehrlichkeit und der Blick nach vorn sind entscheidend. Mit der Stabenhof Digitalberatung habe ich einen Neustart gewagt und konzentriere mich auf das, was ich seit Jahrzehnten mache: Menschen und Unternehmen online sichtbar machen.
Für Gründer ist dieser Teil des Gesprächs mit Thorsten Blum bemerkenswert, weil über Insolvenzen selten offen gesprochen wird. Ein transparenter Umgang mit dem Scheitern kann Vertrauen schaffen, ersetzt aber nicht die sorgfältige Prüfung eines Dienstleisters vor der Beauftragung.
Einordnung: Was GEO leisten kann
Die Aussagen von Thorsten Blum decken sich mit einem breiteren Trend: Suchanfragen werden zunehmend direkt mit KI-generierten Antworten beantwortet. Google selbst betont allerdings, dass für die Darstellung in KI-Funktionen wie den AI Overviews keine besonderen Optimierungen nötig sind. Es gelten die bekannten Grundlagen: Seiten müssen crawlbar und indexiert sein, wichtige Inhalte sollten als Text vorliegen, strukturierte Daten zum sichtbaren Inhalt passen und das Unternehmensprofil aktuell sein. Spezielle KI-Dateien braucht es laut Google nicht.
GEO ist daher weniger ein neues Handwerk als gutes SEO plus klar strukturierte, zitierfähige Inhalte, die Fragen direkt beantworten. Garantien für eine Nennung in KI-Antworten kann niemand geben. Sei skeptisch, wenn Anbieter das versprechen. Mehr zu den Unterschieden liest du in unserem Beitrag Answer Engine Optimization vs. traditionelles SEO und im SEO- und GEO-Guide für Solopreneure.
Rahmenbedingungen für Hotels
Für Hoteliers ist zudem die Regulierung relevant: Die EU-Kommission hat Booking im Mai 2024 als Gatekeeper nach dem Digital Markets Act benannt. Der DMA untersagt Gatekeepern unter anderem, gewerblichen Nutzern zu verbieten, ihre Angebote über andere Kanäle zu anderen Preisen anzubieten. Das stärkt den Spielraum für eigene Direktbuchungsangebote, etwa mit Vorteilen für Stammgäste.
Checkliste: Sichtbarkeit für Einrichtungen und Gastgeber
- Technik prüfen: Ist die Website schnell, mobil nutzbar und für Suchmaschinen crawlbar?
- Unternehmensprofil pflegen: Öffnungszeiten, Fotos, Leistungen und Antworten auf Bewertungen aktuell halten.
- Fragen beantworten: FAQ-Seiten zu Preisen, Anreise, Pflegeleistungen oder Bewerbung anlegen, in klarer Sprache.
- Strukturierte Daten nutzen: Angaben zu Unterkunft, Organisation und Veranstaltungen sauber auszeichnen. Details erklärt unser Beitrag zu strukturierten Daten für SEO und GEO.
- Regionale Inhalte erstellen: Ausflugstipps, Anfahrtsbeschreibungen oder Informationen zum Quartier bieten echten Mehrwert. Weitere Ideen liefert unser Beitrag zum lokalen Marketing.
- Direktbuchung erleichtern: Buchungsmaske direkt auf der Website, transparente Preise und ein Vorteil für Direktbucher.
- Erfolg messen: Anfragen, Bewerbungen und Buchungen nach Kanal auswerten, nicht nur Klicks.
Häufige Fragen
Was macht Thorsten Blum beruflich?
Er ist Inhaber der Stabenhof Digitalberatung und berät vor allem soziale Einrichtungen, Hotels und Ferienwohnungen zu SEO, GEO, Google-Unternehmensprofilen und Social Media.
Was ist GEO?
Generative Engine Optimization bezeichnet Maßnahmen, um in Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Gemini oder Googles AI Overviews genannt zu werden. Grundlage sind gut strukturierte, hilfreiche Inhalte und solides SEO.
Brauchen kleine Gastgeber eine eigene Website?
Wer nicht vollständig von Portalen abhängen will, sollte eine eigene Website mit Buchungsmöglichkeit haben. Sie ist die Basis für Direktbuchungen und für Sichtbarkeit in Suche und KI.
Wie finde ich eine seriöse Beratung?
Achte auf nachvollziehbare Referenzen, transparente Preise, realistische Versprechen ohne Ranking-Garantien und klare Vertragslaufzeiten. Lass dir zeigen, wie der Erfolg gemessen wird.
Fazit
Thorsten Blum sieht in GEO die nächste Stufe digitaler Sichtbarkeit, besonders für soziale Einrichtungen, Hotels und Ferienwohnungen, die ihre Leistungen bisher kaum online erklären. Die Einordnung zeigt: Die Grundlagen bleiben dieselben wie beim SEO, ergänzt um klar strukturierte Antworten auf echte Fragen. Wer Website, Unternehmensprofil und Inhalte konsequent pflegt, verbessert seine Chancen in Suchmaschinen und KI-Antworten und wird unabhängiger von Portalen.
